新疆交投阿乌公司“黄金之路·奇遇之旅”s21沙漠公路品牌及ip孵化创新项目获评“交旅融合创新项目”（图）
· 2024-07-04
交投阿乌公司黄金之路·奇遇之旅S21沙漠公路品牌及IP孵化创新项目获评交旅融合创新项目（图）
在中国公路学会公布的2024年度交通与旅游融合创新项目名单中，新疆交投阿乌高速公路有限责任公司（以下简称交投阿乌公司）申报的《黄金之路·奇遇之旅S21沙漠公路品牌及IP孵化创新项目》成功获评公路旅游产品类交旅融合创新项目。此次获评不仅为交投阿乌公司又添新荣誉，也是为S21阿乌高速通车运营3年以来持续性打造交旅融合示范路创新能力方面给予的充分认可。
S21阿乌高速作为丝路经济带建设与交旅融合发展的重点示范项目，其通车运营以来不断突破发展，完善交通服务设施、增加特色旅游建设内容、开展公路智慧化运营等，切实带动周边产业经济发展，丰富了高速旅游服务业态，公共影响力得到了有效提升。
交投阿乌公司在交旅融合探索中，发现旅客开始更注重于追求精神生活和文化生活，传统高速公路运营无论从业态服务、运营模式还是品牌形象上都难以满足旅客的需求。适时发展交旅融合新路径，挖掘优秀地方文化，以品牌建设为引领，打造个性化的旅游产品，是实现文化、旅游、交通三者互促共赢，推动交通与旅游产业的深度融合发展有效途径。
此次获评的黄金之路·奇遇之旅S21沙漠公路品牌及IP孵化创新项目就旨在解决这一问题，目的S21阿乌高速打造成为国内沙漠公路自驾游的首选品牌。项目通过深挖S21沿线地域特色、生态资源、自驾文化，结合公路属性及旅客需求，打造独具特色的品牌标识和IP形象，推出具有吸引力的衍生文创、专属节日、打卡景观路线等交旅融合产品，推动公路自身以及周边经济和文化的发展。
自项目运营以来，以打造国内沙漠公路自驾游的首选品牌为目标，成功孵化了S21沙漠品牌形象及IP形象，开发了24款主题文创产品，推出了6款特色主题咖啡，开设首家沙漠公路主题文创店，打造系列专属节庆活动，形成了现象级网红效应，造就S21相关文章在媒体平台阅读量单次超91万，全网曝光量超千万次，实现了以品牌打造推动交旅产业创新发展。
推动公路品牌化发展
从文化视角，交通视角，赋予S21全新品牌定位。以黄金之路· 奇遇之旅为品牌建设理念，结合S21沿线的文旅元素，通过构建品牌视觉体系、打造专属IP形象、建立特色标识系统三方面，系统地在消费者心中快速地建立品牌记忆，加大品牌传播和发展。
探索交旅融合路衍IP新经济
为了深入挖掘S21路域文化和经济价值，推动新疆公路与旅游等相关产业融合发展，交投阿乌公司结合S21品牌发展战略与消费者需求，打造了S21有礼公路文创品牌，开发了24款主题文创产品，推出了6款特色主题咖啡，开设首家沙漠公路主题文创店，打造系列专属节庆活动，形成了现象级网红效应，造就S21相关文章在媒体平台阅读量单次超91万，全网曝光量超千万次，实现了以品牌打造推动交旅产业创新发展。
推动路域景观旅游路线开发
S21阿乌高速以打造成交通+旅游深度融合的沙漠探险旅游示范高速公路为目标，全线整体采取1+5+5+N产品体系（即一条最美高速、打造5大特色服务区、形成5个旅游圈层和N个游憩线路节点），并通过品牌IP孵化及景观资源挖掘，沿线服务区打造多个人文打卡景观、8个自然风景段，形成以景穿线的S21路域景观旅游路线。
S21阿乌高速作为新疆交投交旅融合品牌新名片，今后将更加发奋创新，以中国沙漠公路自驾首选品牌为目标，进一步完善S21交旅业态体验，挖掘更丰富的旅游产品，让游客沉浸式感受新疆沙漠旅游公路魅力，为集团交通服务高质量发展贡献力量。
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