深入挖掘辽宁省沿海的区位、旅游资源、游客客源优势，发挥辽宁沿海旅游资源品类多、自然人文环境美、旅游交通便捷的综合优势，统筹谋划体现辽宁沿海特色、海域风光亮点的水上游船旅游体系及产品业态，逐步形成辽宁特色精品航线，提升辽宁海洋旅游整体竞争力。

（一）总体设计统筹推进。 以辽宁省 海上旅游观光为主线，统筹陆域旅游景点、客滚码头及相关旅游配套服务设施，形成多层次、大空间、陆海资源综合利用的旅游发展格局。发挥海上旅游的综合带动功能，整合相关产业行业资源，推进旅游业+，+旅游业，促进旅游和相关产业行业跨界融合、优势互补、共建共享、延伸旅游业高质量发展产品链、价值链、创新链。

（二）重点突出项目牵引。 强化辽宁沿海六市在旅游景点组织、客源分布、旅游服务方面的分工协调，带动六市沿海旅游产业协同发展，共同打造中国最美海岸休闲度假海上旅游带。

二、工作任务

海上游辽宁项目需充分对接辽宁省、沿海六市相关旅游发展规划，在准确把握国际、国内邮轮、游船旅游市场的基础上，充分发挥辽宁滨海旅游资源优势，有效串联、整合旅游资源，策划海上游辽宁旅游航线及旅游产品体系，为下一步海上游辽宁旅游开发工作开展提供决策参考和实践支撑。具体任务如下：

1 . 摸清现状， 明确面临的问题与短板

要求摸底辽宁沿海六市的滨海岸线、旅游景点、码头设施等现状资源，客观论述滨海旅游发展基础、目前已开展的海上游相关项目情况，分析评价辽宁沿海旅游资源及海上游辽宁的发展条件，诊断存在的问题及短板，加强消费者市场及客群结构分析，主力人群和潜力人群分析，深入挖掘地域文化、滨海文化。

聚焦辽宁沿海经济带发展规划等重大区域规划，开展宏观形势与外部环境分析，国内滨海游船发展形势分析，归纳总结海上游辽宁面临的机遇和挑战。

2 . 研究案例，借鉴成熟的经验和做法

加强国内、国际案例研究。国内案例聚焦已开展跨区域的海上邮轮、游船等相关项目，分析目前的运营方案，客源，游船类型、航线及旅游产品。对标地中海、东亚等成熟邮轮市场，分析国外邮轮、游船的旅游组织、服务范围、旅游产品、游船类型等。

3 . 聚焦特色，提出品牌策划定位与相关策略

提出海上游辽宁的总体定位、形象定位。开展游客市场及规模预测，确定客源特征及客源市场范围，提出品牌塑造、旅游市场、业态优化等方面的发展策略。

4 . 项目 牵引， 策划品牌实施方案

明确海上游辽宁的空间组织：包括海上游线组织、陆海联动组织、码头空间布局、旅游客运集散交通组织等。开展产品策划：包括游船船型策划、船上旅游产品策划、陆域旅游产品策划等内容。确定精品航线，从不同层次空间范围，策划游船停靠路线及旅游观光线路。

5 .推动消费， 制定 旅游营销策划方案

重点包括旅游产品业态与消费场景策划，业态与二销提升整体思路，业态与主题包装策划，商业业态提升方向与建议；运营模式与体系管理建议，产品投资收益预测；旅游IP品牌策划与营销运用， IP品牌在营销实践中的运用。

6 .明确方向， 提出重点任务

结合辽宁省及沿海六市旅游开发建设情况，提出在船型、游船游线组织、码头建设、旅游活动及策划方面的近、远期任务。提出相关保障措施和建议，加强运营安全保障分析，提出有建设性的运营安全体系、监管保障措施及应急救援机制等方案。