华润燃气产业发展有限公司华润燃气新品牌建设咨询项目招标公告
· 2025-03-21
| 华润燃气产业发展有限公司 |
| 华润燃气新品牌建设咨询项目 |
| 招标公告 |
招标公告EZBGG2025030126号 |
| 华润守正招标有限公司受招标人委托，对华润燃气产业发展2025年度第1批招标华润燃气产业发展有限公司华润燃气新品牌建设咨询项目进行公开招标。 一、项目基本情况 招标人：华润燃气产业发展有限公司 招标代理机构：华润守正招标有限公司 项目地点：广东省中山市南朗街道华润燃气总部基地(中山)及新兴产业科创中心19楼 项目规模：/ 项目资金来源：自筹 招标编号：E99002125FZ0002P1 项目名称：华润燃气产业发展有限公司 标段名称：华润燃气新品牌建设咨询项目 招标内容和范围：（一）洞察新品牌机会 1.关键信息分析：可通过桌面研究、内部资料研读、关键利益群体访谈、项目主要利益相关者进行深度访谈等多种方法收集关键信息，形成关键结论； 2.品牌机会点报告撰写：分析所有可用信息并开发3个策略方向或以上。 （二）打造新品牌策略 1.打造品牌策略平台：基于新品牌建立的机会方向，完成对新品牌策略平台的塑造，需含不少于1条品牌核心口号； 2.品牌命名（中文）：命名需经过初步注册筛查、语言检索，无负面联想；形成可行的不少于3个中文名案； 3.品牌命名（英文）：命名需经过初步注册筛查、语言检索，无负面联想；形成可行的不少于3个英文名方案； 4.产品定义及描述： 产品定义：结合调研结果及品牌战略，制定清晰的产品定位及核心价值主张； 产品描述撰写：基于产品定位，撰写能够准确传达产品特点及价值的描述文案，可直观用于消费者沟通。 5.品牌故事：根据品牌口号与品牌策略平台，创造开发品牌故事，向目标群体沟通与传递品牌内涵和品牌精神； 6.品牌语词风格：根据品牌策略，定义品牌对外传播的总体原则、语词风格和调性，及创作品牌对外沟通关键语词。 (三)打造新品牌视觉 1.品牌标识开发：根据新品牌策略，开发品牌全新视觉标识； 2.品牌视觉系统升级：根据选定的品牌标识，开发品牌视觉识别系统； 3.应用项目设计：包含品牌基础应用物料设计，双方根据项目策略内容，共同确定设计物料清单； 4.网站及UI设计：网站观感设计：包括 4 个关键页面：Icon 设计：至少6个关键 icon 元素设计。APP页面观感设计1套； 5.品牌KV设计：设计品牌KV，并包括品牌KV常规应用场合的各种展现； 6.产品KV规划及设计：基于确认的 2.4 产品定义及描述的内容，规划产品 KV 的核心表达框架并进行设计； 7.品牌视觉指导手册：为已确认的品牌策略、品牌标识设计应用项目设计，制作品牌视觉指导手册；需包含基础视觉规范、应用设计规范两部分。 8.品牌手册：对品牌核心策略内容及视觉概念进行阐释，并通过全新视觉 VI风格设计为1本品牌手册； 9.新品牌标识MG动画视频：品牌标识MG动画视频创作，成片时长不少于30秒； 10、新品牌发布会视频：包含品牌策略发布核心信息，及全新视觉形象，形成品牌发布视频，成片时长不少于1分钟。 主要指标： 交货期/工期：自合同签订之日起1年 注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。 二、投标人资格能力要求 1.资格条件：投标人为中华人民共和国境内合法注册的独立法人或其他组织，具有独立承担民事责任能力，具有独立订立合同的权利 2.业绩要求：投标人3年内（2022年1月1日至投标截止日）具有2个及以上已交付的合同额200万（含）以上品牌推广、宣传视频或广告视频拍摄制作相关经验（以合同签订时间为准），需提供合同首页、范围页、金额页、签署盖章页等合同关键页扫描件、与对应合同相关的任意一张发票等。 3.项目经理：无< |
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